Bilbord po glavi stanovnika, ili kako je propalo bilbord oglašavanje

Po običaju, sve što preuzmemo od zapada, uredno izopačimo. Ako je u originalu ideja dobra, ovdje će biti loša, a ako je u originalu loša, ovdje će biti katastrofalna.

Jedno od to dvoje se svakako dogodilo sa domaćom verzijom vanjskog oglašavanja, ili ti bilborda.

billboard

Logički gledano, ako imate više bilborda, više ćete zaraditi na njihovom iznajmljivanju, a klijenti imaju više prostora da se oglašavaju. Zar ne? 

Ne.

Ljudi primjećuju rijetke pojave,  i ignorišu stvari koje se nalaze posvuda.  

Kada bi u gradu bilo samo 10 bilborda, svi bi ih, bez sumnje, primjetili – prosto zato što iskaču iz svoje okoline.  Ali kada broj bilborda postane ozbiljna konkurencija drveću (uključujući nisko rastinje), to više niko ne primjećuje.  I što više broj bilborda raste, to je ignorisanje veće.

Domaće bilbord kompanije bi trebale postati svjesne ove činjenice, i pronaći novi poslovni model u svjetlu činjenice da sve više klijenata želi platiti samo „top lokacije“ (čitaj: one koje iskaču iz svoje okoline). 

Po meni, imaju dva izbora: 1) smanjiti broj bilbord površina za 50% i povećati cijenu preostalih za 50%  i 2) pronaći što više mesnica, butika i cvjećara koje će po jeftinoj cijeni zakupiti lokacije koje drugi ne žele.

Vidjećemo kako će se stvari odvijati.

Овај унос је објављен среда, 18. март 2009. у 1:59 am под Osvrti, Uspjesi i padovi. Можете пратити реаговања на овај чланак преко RSS 2.0 извора. Можете оставити реаговање или повратну везу са свог веб места.

8 реаговања на „Bilbord po glavi stanovnika, ili kako je propalo bilbord oglašavanje“

  1. Goran каже:
    март 26, 2009 у 2:23 pm

    Ovde se moram složiti sa tobom jer je sve gore navedeno potpuno tačno.
    Međutim, situaciju u ovom segmentu je ista kao i svim granama poslovanja, marketinga, oglašavanja…..
    Uzećemo za primjer marketing Agencije kojih realno u BiH ima koliko i bilborda :)
    Činjenica je da svi raditi na ovaj ili onaj način,a na kraju će opstati samo kvalitetni.
    Isto će biti i sa bilbordima, tj opstaće samo oni koji kvalitetno rade.
    Mada, situacija je potpuno drugačija jer je u outdoor oglašavanju na sceni jedna monopolska priča…

  2. Perica Vuković каже:
    март 26, 2009 у 9:41 pm

    Tačno. Što se marketing agencija tiče, situacija je možda i gora, jer je industrija slabije definisana – dovoljno ti je da imaš računar, telefon i faks, pa da otvoriš „marketing“ agenciju :)

    Ali kao što kažeš, opstaće kvalitet.

  3. VVV\ каже:
    мај 23, 2009 у 2:21 am

    E moj Perice,
    Zalutah na ovaj blog i bas sam se obradovao. Iskreno, radovaću se svakom novom postu. Ne stigoh sve ni procitati, pa i vec sam primoran da komentarisem (sto je, slozices se, dobro).

    Nedavno sam bio zgrožen na emitovani džingl na IGOKEA radiju za telfosnke kartice ZOVI-ZOVI (nema veze sa politikom), jer su reklamiraile eventualnim slušaocima POPUST 300%.

    S obzirom da popust od 100% podrazumjeva da ces robu ili uslugu dobiti besplatno, zanima me koiiko će biti bilbord površina u Banjaluci?

  4. Perica Vukovic каже:
    мај 24, 2009 у 6:31 pm

    Pozdrav VVV,

    hvala za komentar!

    Taj primjer radio džingla je zaista interesantan, jer čini se da oni plaćaju klijentu da emituju njegovu reklamu :)

    Nisam siguran da li sam razumio tvoje pitanje na kraju, ali imam nezvaničnu informaciju da su gradske vlasti pokrenule priču oko podizanja fiksnog paušala za bilbord površine, što će po prirodi stvari dovesti do toga da vlasnik mreže sam odluči ukinuti bilbord površine koje nisu profitabilne.

  5. VVV\ каже:
    мај 24, 2009 у 7:01 pm

    „Po meni, imaju dva izbora: 1) smanjiti broj bilbord površina za 500%“

    MOžda je sada jasnije pitanje :)

    Pozdrav do novog posta.

  6. Perica Vuković каже:
    мај 24, 2009 у 8:18 pm

    Zaista, u želji da poentiram, napravio sam težak lapsus :) Hvala, greška ispravljena!

  7. Goran каже:
    мај 25, 2009 у 4:22 pm

    E pa Perice neću se složiti sa tobom. :)

    To što su gradske vlasti donijele odluku o podizanju kumalne takse sa 50KM na 200KM u toj famoznoj Extra zoni znači da će se desiti da će outdoor oglašavanje postati u potpunosti nekonkurentno u odnosu na većinu ostalih „vrsta“ oglašavanja….
    Isto tako jedna „lijepa“ zanimljivost da će se od sada brendiranje privrednih vozila naplaćivati 200KM/m2 tako da će vlasnici raznih dostavnih vozila, komercijale…. dobro razmisliti o tome.
    A dok recimo oni registrovani u Laktašima neće imati takvih problema ;)

    P.S. Šta je sa novim tekstovima???

  8. Perica Vuković каже:
    јун 8, 2009 у 11:04 pm

    Pozdrav Gorane,

    iskren da budem meni je drago što su gradske vlasti donijele takvu odluku, ipak je estetika grada mnogo važnija od bilo kakvog marketinga, jer to je prostor u kojem svi živimo.

    Što se tekstova tiče, odgovor je jednostavan: posao :) Ali odgovor nije opravdanje – uključujem se ponovo.

Оставите одговор